作为家居装修行业的一个例子，本文利用家居装修的方法，从网络营销的优势和劣势，机遇和威胁等方面分析了其未来的发展战略。SWOT分析和专家评级。响发展战略：充分利用国家政策，选择合适的网络营销模式，以质量为根本，提高售后服务水平。要：以家居装饰线产业为例，本文运用SWOT分析方法，根据网络营销的优势和劣势，机遇和威胁，分析其未来发展战略：在以下地址采用专家评分形式的机会主义战略：同时，提出了发展战略：国家政策的使用，适当的网络营销模式的选择，基于质量的服务水平的提高，家居装修线，网络营销，发展战略，SWOT方法关键词：家居装饰线;营销策略;发展战略; SWOT方法中图分类号：F274文献标识码：A产品货号：1006-4311（2015）29-0100-04简介家居装修线一般指用于日常家居美容的电缆，普通消费就此而言，它具有鲜明的专业性。着房地产市场的稳步发展，家装市场也提供了良好的前景。居装饰产品的主要营销渠道主要是传统的分销店，中介分销机构和实体特许经营店，没有网络营销模式的情况。
着计算机技术的发展，网络营销迅速发展。络营销是一种基于现代营销理论的业务流程，利用互联网技术和功能最大限度地提高客户满意度，开拓市场并提高盈利能力，主要使用互联网用于销售产品。后服务各方面的后续服务[1]。寻找中国知识网，百度等在线平台时，文章揭示了国内专家和专家仍处于有线网络营销研究的处女阶段，网络营销的相关研究已经成熟，主要专家是：李伟（2006）[2]，苏航（2008）[3]，陶伟（2012）[4]等。
详细地分析网络营销的现状和存在的问题;张希华（2012）[5]，张冠峰（2016）[6]对网络营销模式及其转型进行了广泛的研究，杨淑琴（2012）[7]，陈晓华（2013）[8] ，陈婷（2014）[9]等网络营销策略研究已采取对策。信息时代，家居装饰产品的营销渠道将不可避免地发生质的变化：传统营销渠道的好处将逐渐减弱，网络营销模式的好处将逐渐增大。此，对于家装电缆市场，网络营销将是一种发展趋势。这种背景下，SWOT分析允许分析家庭装修网络营销的优势，劣势，机会和威胁，这要归功于用于分析网络营销的未来发展战略的定量模型。家庭装修部门。新营销渠道的发展。
居装修网络营销效益分析的利弊分析美国市场营销专家Lauterpeng教授于1990年提出了4C营销理论。一理论与传统营销的4P理论一致，推出从消费者需求的角度关注营销问题，即消费，成本，便利和沟通。坚持认为公司必须首先优先考虑客户满意度，然后努力降低客户购买成本，然后充分关注客户购买流程的便利性。专注于营销传播时加强服务。于4C理论，本文从四个方面着重论述了家居网络营销的好处。足客户需求与传统营销渠道相比，家居网络营销不仅可以满足大客户的需求，还可以满足家居用户的个性化消费需求，从而缩短营销渠道，实现电缆制造商直接与客户沟通。统的营销渠道主要以经销商，代理商，批发商，特许经营许可证等形式出售，自建的有条件特许经营店直接吸引目标消费者。居装修网络营销通过缩短销售渠道和实现价格竞争力来满足中间和终端消费者客户的双向需求。省大量成本从降低成本的角度来看：装修线制造商可通过投资减少与传统营销渠道相关的运输，劳动力，租金和其他成本双向在线交流的财务资源，人力和时间更多。较低的成本在线发布信息可以缩短分发流程，扩大销售范围并降低促销成本，从而降低成本并提供价格具有竞争力的产品;与传统广告相比，家装纱线品牌通过网络做广告。广告方面，它更有利可图，并为目标消费者提供更有针对性的信息。以消费者为基础的决策时代，消费者被动地接受社交媒体广告，如电视，广播，杂志，报纸等。
于学习的惯性，广告的有效性已大大降低。
线营销广告的形式是新的：消费者只需根据自己的喜好或需求选择信息，然后通过比较做出购买决策。方法不需要在时间和地点受到限制，它完全由消费者决定。只需要使用鼠标。种灵活性，速度和便利性在购物中心是无与伦比的。息时代催生了新兴人类，他们的消费习惯和购买习惯将更加先进和有效。此，网络营销更加实用，以满足新兴人类家居线索的需求。际上，需要自制电线的消费者通常会去一些实体店来比较产品并获得有利可图的产品，这需要时间并且需要大量的工作。而，在在线营销的情况下，具有本地需求的消费者可以通过网站输入他们想要购买的产品的信息，并且很快将向消费者提供满足要求的产品。让他们可以节省很多时间。能源。
于其独特的专业性和独特的特征，促进家庭装修电缆的双向通信一般难以进行质量评估。造成了信息的不对称。多数消费者担心的是不确定性。过在线营销，家居装饰纱线产品可以在目标消费者面前充分展示，并且由于来自在线客户工作人员的互动问题和答案，可以有效地促进企业与用户之间的关系。业可以使用在线平台来满足用户需求或调查，并通过统计分析，不断发现客户需求，创建和满足客户需求以及后评估。- 通过在线平台购买和特定需求。动装修线材企业发展，实现双赢目标。
点分析信心危机随着现代信息技术的发展，网络变得越来越方便，但也引发了信任问题。消费者购买产品时，他们更有可能直观地进行实验，而虚拟网络无法实现体验营销的目标。外，一些制造商没有长期营销策略来最大化短期利益，忽视产品质量，质量差，最后，在不对称的信息条件下，有一个“柠檬市场“，特别是对于家装产品的专业性。消费者而言，他们不太可能有信心。此，信任危机是家居装修产品在线营销的主要缺点，家居装饰产品对整个行业进行监管，并在销售方面控制主要商业实体的行为。付安全风险在线营销的实现是买卖双方通过网络进行交易，协商，确认和结束交易的过程。线交易需要网上银行支付信息安全是涉及个人信息安全问题的主要问题。于缺乏现场确认功能，网络营销使双方的经济交易过于虚拟化。技术更新延迟的情况下，可能会出现各种缺陷，并且可能泄露消费者的个人信息。庭装修电缆制造商或分销商在网上营销时需要考虑的主要缺点。国的互联网技术薄弱：交易员担心银行卡会被黑客窃取，而消费者则害怕支付货物而无法收取货物。于网络中的不安全因素，企业和消费者不敢进行网上交易，这无疑将导致网络营销的发展。送问题配电问题是家庭装修电缆制造商或经销商面临的问题，值得在网络营销过程中加以解决。着现代电子商务的快速发展，消费者对收获和收获质量提出了更严格的要求。前，网络营销过程中各种产品的物流配送主要是由于与自我开发相关的高成本问题，主要是通过第三方物流。别是对于家居装修产品，如果选择技术和服务能力较弱的物流公司，这会给您带来很多问题：这些公司物流能力低，效率低，目前无法完成。客户共度时光。物交付，不反映网上购物的速度和便利性。外，由于交付成本高，网络营销产品也会失去价格优势，缺乏风险保护最终会阻碍企业网络营销的发展。线网络营销家居改善利弊内部评估矩阵文章为了使研究更加真实，定量SWOT模型用于处理和分析调查数据。模型中，采用专家评价的形式。标主要包括：强度，重要性和加权值，强度值为（-5，5），
矿用电缆力的值显性为（0，5），较低强度的值为（-5，0）;系统中代表性因素的重要程度，测量指标以概率（0，1）测量;为了保证数据的科学性，本文提出了计算统计指标的加权形式，具有实力和重要性。品以产品形式测量。
查样本：文章分为两种形式：在线调查和现场调查。网络调查主要针对在线客服人员（12人，12.6％）和住宅翻新网络用户（50人，52.6％）。地调查主要涉及电子商务，专家和网络营销人员（13人，13.7％）与家电生产企业的管理人员（20人; 21.1％），共95份问卷。过统计分析，本文得到以下有线网络营销内部评价矩阵：内部优势大于劣势（优势矩阵的评价值和自卑等于0.20）。表1所示。庭改善网络营销网络外部机会和威胁分析家庭改善网络营销网络外部机会分析互联网快速发展在20世纪90年代，人们仍然是网络的新手。里巴巴的创始人马云也在调查他在美国出差期间无法在互联网上找到中国产品的原因。眼之间，互联网已在世界上显着增长了20年。门户和搜索引擎的过渡过程中，B2B，B2C，C2C电子商务等新形式。创造了。着网络技术的发展，网络购物日趋成熟，已成为中国物流业发展的新动力。国互联网的快速发展如下：互联网用户数量和互联网电脑数量分别达到1.23亿和5450万，中国域名总数不断上升2，950，500，其中1，190，617在CN登记，同期增加91.3％。国网站总数达到78.84万，国际网络出口带宽为214，175百万，中国大陆的IPv4地址数量为84，786，688。后的网络将不可避免地导致营销渠道的转变，网络营销实际上将成为各个公司竞争的领域。居装修行业也不例外：要拥有更大，更灵活的销售渠道，必须进入网络营销渠道。家政策方向随着网络运营商为社会增加价值，政府越来越关注网络利益相关者群体：它将通过不同形式的会议与网络运营商会面并讨论中国电子商务发展战略。国新政府特别重视网络的发展：例如，住房和城乡建设部实施网络加速和减少特许权使用费的政策，国务委员会积极发展网上银行，加大互联网基础设施建设力度，积极推进网络技术研发。些政策对在线营销非常有利。费者购买习惯的变化CNNIC调查显示，中国互联网用户占61.3％，女性占38.7％，男女比例约为1.6：1，其中58.5％为未婚人士，已婚人士占41.5％。年龄分布方面，互联网用户主要集中在18至30岁之间，其中52.9％属于年龄组，其中36.8％是18-24岁。要由年轻人主导的消费者营地拥有先进的消费者概念和时尚人士的需求，他们的购买模式经历了质的变化，传统的购买方式逐渐转向网购。辅以传统消费。尚消费者习惯的改变将大大提高网络营销的有效性。居装修行业应充分认识不断变化的消费者购买习惯，掌握年轻一代的购物需求，以适应不断变化的环境条件。DIY市场的传统营销方式非常注重现场交易，交易和其他行为，特别是产品信息，信用，长期合作等，但在网络营销过程中，越来越多的卖家和客户仅限于在线订购，查看报价，公共信息或只是寻找过去订单的信息。QQ群，BBS等的使用漠不关心公司手机信息的销售不符合在线客户的直接利益。代网络的快速发展和网络营销的形式多种多样，包括互联网上的口碑营销，在线广告，多媒体营销，事件营销，电子邮件营销，数据库营销数据，短信营销，电子商务营销，电子商务平台营销等手段在线广告的形式也很复杂：在大数据营销的背景下，各种信息被放大，卖家和顾客之间可能发生泄密，影响了在线营销模式的发展。此，应该改善网络环境，国家应该永久地投入资金来优化网络基础设施和净化网络环境的其他方面。庭改善的威胁评估矩阵和有线网络营销机会与优势和劣势矩阵的内部分析相同。析家居发展的网络营销发展战略，根据四个变量的力量，劣势，机会的力量和威胁的力量，制定协调轴，并确定改进的过程。据上一步计算的总体优势，不便，机会和威胁来回家。络营销发展的战略要点如图1所示。图1所示，结合表3中战略方向的描述，文章实现了目标营销发展战略。庭装修网，即机会的类型，即：家庭装修网络营销的未来发展应充分利用现有的机会，不断寻求发展。体的发展思路如下：充分利用国家政策国家政策指导方针的最高得分为1.22分。此，对于家装网络营销，国家在推动网络营销过程中的具体政策和实施计划必须不断充分收集。意相关国家服务对网络基础设施，技术平台和网络销售模式的意见或建议。极选择合适的网络营销模式在积极推进网络营销的过程中，家居产品不能盲目跟风，必须根据实际特点选择可实现的网络营销渠道。这里，经过多年的家居装修电缆销售工作，笔者认为以下方法更为合适：积极利用B2B电子商务平台推动电缆产品的快速销售。宅装修。如，您可以搜索阿里巴巴家居装饰线部分的潜在客户，注册会员，联网产品等。还可以使用淘宝和天猫等B2C平台进行客户托管服务，以及与公益活动合作的微信平台。
于文字的广告提高了消费者对家居装饰产品的认知度，从而间接促进了销售。于质量的家居装修线改造服务水平由于其产品的技术和专业性质，消费者很难区分产品的质量。此，许多卖家不收取短期利益，也不销售产品。慧的运动。应该基于提高品牌知名度和加强业务，以质量为基础和诚信销售的理念，否则竞争对手或专业消费者将报告，将导致公司的重大损失。时，要严格控制住宅装修产品的物流经销商，选择资金充足，实力雄厚，
矿用电缆信誉强的长期合作伙伴，严格控制利率问题。货，到货时间，产品损坏等等等。
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